一瓶4位数却成热销款？中年男人的购物车里，藏着一门千亿级生意

中年男人在互联网消费平台上，存在感一直很弱。他们很少为自己花钱，真实需求也常被市场忽略。但最近，一款叫“派络炜M4”的新锐科技单品，悄悄进了他们的购物车。京东商智数据显示，这款产品80%的用户是35到60岁的中年男性，其中已婚者占七成以上。

说白了，这就是个精准瞄向“大叔”群体的生意。 这款产品的标签是“线粒体焕活”。啥是线粒体科技？简单说，就是以激活细胞里的能量工厂——线粒体为核心路径，做的一种特殊外源补充膳食科技产品。据艾瑞咨询统计，这个品类进入中国市场才三年，就做出了51.06亿的市场规模。

速度挺快，盘子不小。 “派络炜M4”来自日本，是百年药企美吉野制药旗下的BG品牌核心单品。它主打Mitolive专利配方，宣称能协同激活线粒体，减缓生理老化的外在表现。2020年在日本伊势丹发布会首次亮相时，就引起了不少关注。

线粒体功能会随年纪增长而衰退，学界公认的九大衰老标志物，几乎都和它有深层关联。哈佛大学的实验显示，干预线粒体状态后，实验鼠活跃度提升，毛发更黑亮，多项老化指标往年轻方向走。 靠着这套科研背书，“派络炜M4”在日本落地后，很快就被银座三越、大丸这些高端商场请了进去。

2021年，品牌方通过京东等平台进入国内。哪怕挂着四位数的价签，它还是多次被贴上“10W+加购”的热销标签。品牌方给的数据是，客群八成左右是中年男性，主要来自北上广等中高线城市，干的多是互联网、金融这类新兴行业。

这些人对新锐科技接受度高，也有足够的能力去判断这东西是不是真适合自己。 虽然主流电商平台的客群以女性为主，但京东有58.3%的用户是男性。派络炜M4的主要成交阵地，正好在这儿。说白了，中年男人平时不爱逛，但一旦认准，下单也不含糊。

这事儿背后，是一笔更大的账。东方财富Choice的数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。现阶段，中年男人还是主要的经济支柱，大部分财富握在他们手里。他们又是家里的顶梁柱，背着全家生计，天天为钱奔波。

社会竞争激烈，年龄焦虑和健康焦虑，成了很多人的隐痛。调研数据表明，男性到了50岁左右，健康状况就会取代事业，变成最大的压力源。容易累、容貌显老、脑子转得慢、睡不好觉，这些都是常态。 所以，“50岁的经验，20岁的精力”，就成了很多家庭和企业顶梁柱最想要的状态。

这也是男人们琢磨最多的事。从这个角度看，“派络炜M4”走红，并不是凭空冒出来的。翻看两万多条用户反馈，大家普遍满意的是“精力提升了”“睡得更好了”这类主观感受。品牌方透露，复购率超过七成，不少人成了长期年单客户。

回头客多，说明东西确实对路。 全国人口普查数据摆在那儿，我国30到59岁的中年男性总共有3.33亿人。比起爱网购的女性、爱打游戏的青少年，这群人消费欲望低、买得也少。但专门为他们做的“派络炜M4”和白酒这类市场，偏偏爆出了巨大潜力。

“他们手里有钱。”品牌方说得直白，看中的就是中年男性的购买力。中信证券的分析认为，瞄准男性抗衰老需求的产品，远期市场规模有望突破千亿。这对本土企业来说，也是一条值得琢磨的差异化路子。