中国人寿首设首席市场官，淡新虎获提名，8万亿寿险龙头再落子

寿险一哥又有大动作了。中国人寿近日发布公告，董事会审议通过议案，提名淡新虎担任公司首席市场官。这一任命，让市场再次聚焦这家总资产超8万亿元的行业巨头。 这事儿有讲究。这是中国人寿上市以来，头一回设立“首席市场官”这个职位。

说白了，就是第一次给市场条线安排了一位“一把手”。以前没这号人，现在有了，信号很明显。 看看这位被提名人物的背景。淡新虎是1969年生人，毕业于中南财经大学，拿的是经济学学士。他一直在中国人寿系统里摸爬滚打，算是个老国寿人了。

他的履历相当扎实。从2016年到2022年，他先后在河南分公司当过总经理助理、副总经理，又去了甘肃分公司，先当副总经理，后来还主持过工作。到了2022年底，他被提拔到山东分公司，坐上了总经理的位置。

今年2月起，他还兼着那边的合规官。 那这个首席市场官到底是干啥的？简单说，就是管市场营销战略的最高负责人。品牌怎么建，客户怎么分析，市场资源怎么调，都得他来拍板。他是整个营销系统的“大脑”。 有意思的是，中国人寿集团旗下另一家公司——国寿养老，早就有这个职位了。

根据他们发布的最新偿付能力报告，陈健从去年5月开始就任首席市场官。这人之前在安徽和江苏分公司都当过一把手。 这里有个细节值得琢磨。报告里提到，陈健上任时并没有监管批文。这说明啥？说明这个职位不用报监管部门批准，公司内部就能定。

门槛没那么高，灵活度更大。 再看同行。建信人寿那边也有类似设置。他们的许世融，从2020年起就当首席市场官，同时还是副总裁。不过他在2023年转岗去了首席风险官。最近官网更新，头衔变成了“首席风险官、合规负责人”。

看来职位变动也挺频繁。 有业内人士出来透了底。他说，不管是独资还是合资保险公司，设首席市场官挺常见的。平安人寿、泰康保险以前都搞过。而且，设立这个岗位，压根不需要监管点头。 那么，中国人寿这时候设这个职位，图啥呢？

专家分析了几点。首先，是把市场和客户经营拉到决策层高度，打通内部条条框框。其次，重用像淡新虎这样的实战派，重点挖现有客户的潜力，推动全渠道合作。最后，这也是配合“跳出保险做金融”的大战略，加快往生态化和以客户为中心的方向转。

说白了，这就是一场从“靠卖产品”到“靠市场化经营”的转变。中国人寿这一步棋，不光是在给自己升级组织架构，可能也在给整个行业的变革趟出一条新路来。