1、品牌策划是一种系统性的、综合性的品牌管理过程，它是以消费者为导向，以建立品牌价值为目标，通过综合分析品牌所处环境、消费者偏好、品牌发展状况等因素，构建和实施一系列品牌策略，以提升品牌价值为宗旨的行为。

2、品牌策划的核心目标是建立品牌的高价值，以便获得更多的消费者认可和支持，从而实现企业的长期发展，为企业持续创造价值。

3、品牌策划过程具有长期性和高度系统性，其具体过程包括环境分析、目标分析、策略制定、实施落实等步骤，每一步都要经过精心计划和细致斟酌，以确定最终的品牌策略。

4、品牌策划的过程涉及到营销、广告、研发、财务、法律等全面的方面，要求企业对品牌策划的实施和落实具有较强的组织能力和调配能力。